中國旅游業界頗具影響力的年度盛會，2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會（簡稱ITB China）將于2025年5月27日至29日在上海世博展覽館隆重舉行。隨著科技與旅游產業的深度融合，旅游行業正迎來前所未有的發展機遇。本屆展會將重磅推出全新升級的“旅游科創薈”板塊，聚焦科技在旅游目的地管理、酒店服務以及可持續旅游三大核心領域的智慧應用與前沿創新。“旅游科創薈”由三大核心模塊組成：“科創論壇”、“智薈路演”和“創新展區”，打造科技與旅游深度融合的對接平臺，構建旅游行業與科技企業之間的協同創新橋梁，共同探討行業變革與未來發展路徑。屆時，來自旅游與科技領域的眾多知名企業將悉數亮相，包括攜程集團、飛豬旅行、同程旅行、美團、鯨鴻動能、喜玩國際、Mize、廣東棲游記、CONVERGENT、Expedia Group及Travco等。同時，展會還將特別呈現由騰訊智慧文旅支持舉辦的社交派對——“科創小酌薈”，為業內人士提供交流合作的新場景與新機遇。
作為全球最大的旅游市場之一，中國始終堅持以科技創新為核心驅動力，為全球科技創新貢獻更多中國智慧。本屆ITB China推出的“旅游科創薈”正是在旅游業快速數字化的背景下應運而生，標志著全球旅游生態系統邁向數字轉型的重要一步，充分展現了人工智能、大數據、云計算等新興技術正在如何深刻變革旅游體驗。從虛擬旅游到LBVR大空間沉浸體驗、從無接觸設施到服務機器人、從AI旅游助手再到智能化酒店入住管理等創新應用，科技正以前所未有的方式重塑旅游產品的打造、交付和消費模式。
華為消費者云服務業務增長部總監Vincent Wen先生表示：“今年是我們第二次亮相ITB China。作為基于鴻蒙（HarmonyOS）生態系統的智能營銷平臺，鯨鴻動能(Petal Ads)將為更多行業伙伴提供一站式文旅解決方案。當前，中國出境旅游市場正釋放出強勁的消費潛力與創新活力。我們將持續以科技賦能推動行業數字化進程，依托更智能、更本地化的營銷服務，助力合作伙伴把握出境游復蘇帶來的增長機遇。”
“旅游科創薈”依托三大核心模塊構建而成，旨在激發創新、推動深度合作并加速旅游業的未來發展。三大核心模塊分別是：“創新展區”、“科創論壇”和“智薈路演”。
“創新展區”將匯聚旅游科技領域的知名企業，集中展示行業前沿的創新成果。各大在線旅游平臺將帶來基于AI技術研發的突破性產品：攜程集團將呈現AI驅動的個性化旅游生態；飛豬旅行將推出多模型融合的AI行程助手；同程旅行則將聚焦“電競+文旅”商業模式；Expedia Group憑借卓越的API和服務能力，提供可定制的旅行體驗。此外，Mize、易寶支付、Nium、喜玩國際、美團等科技企業也將帶來各自領域的創新成果，共同呈現旅游科技生態的創新活力與發展潛力。
“科創論壇”將定向邀請主題相關的行業領軍企業共同參與圓桌論壇，分享旅游與科技如何相互交融及落地創新。論壇將圍繞以下三大主題展開跨界討論：
在“旅游目的地科技”主題下，由ITB China與AWE Aisa（全球領先的空間計算技術社群與XR行業盛會AWE的亞洲分支）聯合舉圓桌討論，通過“數字旅游與擴展現實（XR）的雙向奔赴”這一議題，聚焦XR技術與大文旅產業的深度融合與創新落地，字節跳動旗下Pico VIDEO、Visionstar與Metavision等企業將參與討論并分享各自的真知灼見。該主題下的另一場圓桌討論的議題為“當旅游服務碰上AI，會擦出哪些新火花？”，云深處、Smart Guide、馬蜂窩和亞馬遜云等企業的代表將探討AI賦能下的的客戶服務、智能推薦和供需匹配機制如何提升用戶體驗和運營效率。
“酒店科技”主題將呈現三場高端對話，聚焦智慧酒店發展前沿。首場由阿里巴巴集團智能互聯事業部與阿里巴巴未來酒店管理聯合呈現，探討“未來酒店的趨勢與機遇”；第二場由云跡科技攜手萬達酒店及度假村聯合主辦，聚焦“智能機器人+酒店的未來創新路徑探索”；第三場由希爾頓歡朋（中國）與TCL聯合呈現，破解“偽智能”困局，分享以客戶體驗為核心的智慧升級路徑。三場對話將全面剖析酒店智能化轉型的關鍵技術與實踐。
在“可持續旅游”主題下，ITB China將與華為終端智慧營銷平臺——鯨鴻動能聯合呈現關于“可持續旅行：全球視野下的旅游新范式”的圓桌討論。本場對話匯聚來自復旦大學、安達盧西亞旅游局、全球奢華精品酒店及銀聯云閃付的多方見解，圍繞科技賦能、文化引領與全球協作這三大核心維度，深入探討可持續旅行在全球范圍內的發展路徑與創新實踐。
作為今年“旅游科創薈”的全新創新模塊，“智薈路演”由ITB China 聯合媒體合作伙伴36氪共同打造，旨在推動“旅游 × 科技”的深度融合與交流。主辦方精心甄選出8家優秀科技企業，面向投資人、科創從業者及旅游行業代表，展示其最具前瞻性的旅游科技產品與解決方案，涵蓋 AI+XR 打造的沉浸式體驗、智能機器人助力景區運營提效，以及“游樂即能源”項目引領的綠色互動新模式等多個前沿應用，全面展現科技賦能旅游的無限可能。在正式路演之前，部分科創企業還將參與“旅游科技巡展”，通過與頭部投資機構面對面交流，挖掘更多科技投資的潛在發展機遇。
本次科創之旅將以“科創小酌薈”社交派對精彩收官。在騰訊智慧文旅的大力支持下，“科創小酌薈”將在路演結束后隆重登場，邀請路演演講嘉賓、與會者、投資人、評審團成員，以及來自旅游與科技領域的專業人士齊聚一堂。活動旨在為科技圈與旅游產業搭建一個思想碰撞、靈感交匯、項目對接的高效交流平臺，助力與會嘉賓在輕松愉快的氛圍中拓展人脈，共探合作新機遇。
關于ITB China
2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會將于5月27日至29日在上海世博展覽館舉行，是國內專業的聚焦中國旅游市場的B2B交易會。展會精心挑選優質買家，與遍布世界各地的行業專家匯聚一堂。展會提供豐富多彩的社交活動和高效便捷的商貿配對系統，幫助參會者在展會中獲得優質體驗，拓展商機。ITB China攜手國內專業的論壇組織者環球旅訊（TravelDaily）共同舉辦ITB China論壇，助推行業賽道跑出“加速度”。
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